TELEKOM
Mağaza nereye, performans neye bağlı?
SEKTÖRLER SAYFASINDAKİ SORU
“Mağaza nereye açılmalı, performansı ne olur?”
Telekomünikasyon sektöründe, altyapı yatırımlarından ticari pazarlama faaliyetlerine kadar tüm aşamalarda lokasyon belirleyici bir faktördür. Next Geo, güçlü veri tabanı ve yapay zekâ destekli teknolojileriyle, yatırımlarınızı doğru şekilde planlamanıza ve verimliliğinizi artırmanıza yardımcı olur.
- Analiz başlığı
- 4
- Ayrı çözüm sayfası
- 4
- Örnek çıktı paneli
- 2
- Başlangıç adımı
- 3
Dört sayı da bu sayfadan sayılabilir: aşağıdaki tablodaki dört analiz başlığı, bu başlıkların indiği dört ayrı çözüm sayfası, “Örnek çıktı” bandındaki iki panel ve son bölümdeki üç adım.
SUNDUĞUMUZ DEĞERLER
Telekomünikasyon sektörüne özel dört analiz başlığı.
Soru iki parçalı, tablo da iki parçalı. Dört başlığın dördü de Next Geo’nun adı belli bir çözümüne, üstelik dördü dört ayrı çözüme iniyor.
- NEREYE
- Hangi bölge, hangi kanal: çevredeki nüfus, demografik ve telekomünikasyon istatistikleri ile rakiplerin bölge bazındaki hareketi aday listesini sıralar.
- NE OLUR
- Mevcut mağazalarınızın performans verisi çevresel verilerle istatistiksel olarak ilişkilendirilir; hangi faktörün ne ağırlık taşıdığı ve yeni noktadan ne beklenebileceği buradan çıkar.
| ANALİZ BAŞLIĞI | NE DÖNER |
|---|---|
| NEREYE | |
| Yer Seçimi Analizleri | Aday listesi |
Next Geo’nun gelişmiş lokasyon analizi modellerini kullanarak, perakende satış mağazalarınız için en doğru lokasyonları belirleyin. Yer ve Bölge Seçimi | |
| Rekabet Raporları | Rekabet Raporu |
Rakiplerinizin tüm kanallar bazında mağaza açılış, kapanış ve taşıma işlemlerini aylık düzenli olarak takip ederek, rekabeti bölge bazında izleyin. Raporlama | |
| NE OLUR | |
| Performans Tahminleme | Faktör ağırlıkları |
Mevcut mağazalarınızın performans verileri ile çevresel verileri istatistiksel olarak ilişkilendirerek, mağaza performansını etkileyen faktörleri ve bu faktörlerin katsayılarını belirleyin. Tahminleme | |
| Mağaza Segmentasyonu | Mağaza segmentleri |
Bölgenin demografik ve telekomünikasyon istatistiklerini kullanarak, bölge ve mağaza bazlı segmentlerinizi belirleyin. Segmentasyon | |
Nereye ve Ne olur ayrımı okuma sırasıdır, ayrı bir ürün ailesi değil: dört başlık da aynı veri altyapısı üzerinde çalışır. “Ne döner” sütunundaki dört çıktı, sayfanın son bölümündeki üçüncü adımda da listelenir.
ÜÇ ÇIKTI
Üç başlık, üç ayrı çıktı: biri nereye açılacağını, biri ağın nasıl bölündüğünü, biri de rakibin nerede hareket ettiğini söyler.
ÖRNEK ÇIKTI
Rekabet nerede hareket etti, performansı ne belirliyor?
Birinci panel bir bölge listesinde son üç ayın rakip hareketini gösterir; ikincisi, mağaza performansını hangi faktörlerin ne ağırlıkla belirlediğini. İkisi de yukarıdaki dört analiz başlığının çıktısıdır.
BÖLGE BAZINDA MAĞAZA SAYISI VE DEĞİŞİM
| BÖLGE | KENDİ | RAKİP | SON 3 AY |
|---|---|---|---|
| Kadıköy | 2 | 7 | +2 açılış |
| Pendik | 2 | 6 | değişim yok |
| Ümraniye | 1 | 5 | +1 taşıma |
| Maltepe | 1 | 4 | −1 kapanış |
| Kartal | 0 | 3 | +1 açılış |
Rekabet Raporu, rakip açılış, kapanış ve taşımalarını tüm kanallar bazında aylık izler. Vurgulanan satır, kendi noktanızın olmadığı halde rakibin hâlâ nokta açtığı bölgedir; aday listesi çoğunlukla oradan başlar.
PERFORMANSI ETKİLEYEN FAKTÖRLER VE AĞIRLIKLARI
- Çevre nüfusu (10 dk sürüş) +0,34
- Rakip mağaza yoğunluğu −0,26
- Erişim ve geçiş yoğunluğu +0,18
- Çevredeki işletme yoğunluğu +0,14
- Hane profili +0,08
MODELİN ADAY NOKTA TAHMİNİ Endeks 112 Örnek aday · Ümraniye · ağ ortalaması = 100
Ağırlıklar sizin mağaza performans verinizle hesaplanır; buradakiler örnektir. Eksi işaret, faktörün performansı aşağı çektiğini gösterir. Endeks bir para birimi değildir: 100, mevcut mağaza ağınızın ortalamasıdır.
Örnek çıktı. Sayılar temsilîdir. Gerçek raporlar sizin mağaza ve performans listenizle üretilir.
NASIL BAŞLIYORUZ
Mağaza listenizden faktör ağırlıklarına.
Üç adım. Her adımın arkasında Next Geo’nun adı belli bir çözümü var; sürpriz bir ara katman yok.
01 · GİRDİ
Kanal listeniz noktaya döner
Mağaza ve bayi listeniz adres olarak gelir; eşlenir, tekilleştirilir ve doğrulanır. Bir nokta yanlış koordinatta durduğu sürece çevresi hakkında söylenen her şey yanlıştır.
- Eşleme
- Zenginleştirme
- Tekilleştirme
- Doğrulama
02 · EŞLEŞTİRME
Performans verisi çevreyle eşleşir
Mevcut mağazalarınızın performans verileri ile çevresel veriler istatistiksel olarak ilişkilendirilir.
- Nüfus
- Hane profili
- Rekabet
- Erişim
- İşletme yoğunluğu
03 · ÇIKTI
Ağırlıklar, adaylar ve segmentler çıkar
Faktörlerin ağırlıkları hesaplanır; aday noktalar bu modele göre sıralanır, mevcut mağazalar bölge ve mağaza bazında segmentlere ayrılır, rakip hareketi her ay üstüne yazılır.
- Faktör ağırlıkları
- Aday listesi
- Mağaza segmentleri
- Rekabet Raporu
Lokasyon, altyapı yatırımlarından ticari pazarlama faaliyetlerine kadar her aşamada belirleyicidir. Bu sayfadaki dört başlık ticari kanalı — mağaza ve bayi ağını — kapsar; altyapı tarafındaki nokta listeleri de birinci adımdaki aynı eşleme, tekilleştirme ve doğrulama sürecinden geçer.
SONRAKİ ADIM
Telekom kanalınızı birlikte modelleyelim.
Altyapı ve pazarlama stratejilerinizi yapay zekâ destekli analitikle güçlendirin. Hangi veri setinin ve hangi analiz başlığının gerektiğini birlikte belirleyelim.